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元旦假期旅客发送量同比预增78.4%
发布日期:2024-02-08 06:41    点击次数:121

  ● 本报记者 段芳媛 见习记者 杨梓岩

  1月1日,中国证券报记者从交通运输部获悉,2023年12月30日至2024年1月1日(2024年元旦假期),全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量12812.64万人次,同比增长78.4%。元旦假期旅游热消费旺,南北互跨、氛围感跨年等多样化需求或成为元旦假期新趋势。

  回望2023年,“进淄赶烤”、研学热、中秋国庆长假、出境游逐步放开、“City Walk”、沉浸式空间、智慧旅游……众多旅游业的高光时刻汇成旅游市场复苏的合力。中国旅游研究院数据显示,2023年国内旅游人次将达到54.07亿,国内旅游收入将达到5.2万亿元,分别恢复至2019年的90%和91%,文旅板块上市公司也在旅游市场强势复苏的进程中受益。

  激发文旅新需求

  记者从同程旅行获悉,元旦假期首日同程旅行平台景区门票预订量同比上涨306%,酒店预订量同比上涨76%。在热门旅行主题方面,国内冰雪游热度上涨194%,温泉旅游热度上涨178%。美团、大众点评数据也显示,截至2023年12月27日,2024元旦假期的旅游预订单量(含住宿、门票、交通等)同比增长超500%。

  被冰雪经济点燃的元旦假期中,银装素裹的东北三省无疑成为游客出行的首选。数据显示,2023年11月以来,中国铁路哈尔滨局集团有限公司累计发送旅客1009万人次,同比增长372%,哈尔滨、亚布力、漠河、伊春等热门冰雪旅游城市成为全国游客首选目的地。

  远赴而来的游客带动酒店、景区、餐饮等多业态本地、异地双客群消费旺。以张家口崇礼为例,入冬以来,雪场住宿就成了抢手资源。美团、大众点评上,元旦雪场住宿预订量同比增长400%,张家口市的雪场住宿订单量领先全国,其中南方消费者的订单增幅明显。“我们元旦的房间提前一两周就订满了,游客都是来自南方的年轻人,其中广东游客占比约6成。”黑龙江二浪河风景区一家民宿老板告诉记者。

  与此同时,多样化的出行需求也在寒冷的冬季奏响了旅游业的“冰与火之歌”。在东北,南方游客进一步推动着本地洗浴中心的消费旺。美团数据显示,2023年12月以来,全国洗浴中心的线上订单量同比增长249%,沈阳、北京、上海、哈尔滨、苏州订单量居全国前五。“全国泡澡看东北、东北泡澡看沈阳。元旦假期准备和朋友一起来沈阳玩,吃鸡架、泡大澡。”来自上海的消费者李先生说。

  在南方,广东、江苏、四川、浙江、福建等省份也吸引着不少年轻消费者来一场仪式感满满的“温泉养生跨年”。同程旅行数据显示,元旦期间南京汤山温泉旅游搜索热度环比上涨297%,广州从化温泉搜索热度环比上涨246%。

  伴随消费者愈发追求跨年消费仪式感,各地商家纷纷上线各类氛围感跨年活动,并在相关平台上线跨年团购套餐,吸引游客打卡。据了解,目前已有多家景区推出“跨年夜场票”。

  美团研究院副院长厉基巍表示,随着交通、酒店、景区等行业提质升级,游客的消费选择也更多元。依托真实评价形成的线上出游服务产品,挖掘本地新型消费潜力,同时连接新供给,帮助更多消费者深挖新玩法,为游客提供地道的本地生活和消费新场景。

  旅游市场强复苏

  中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)报告显示,2023年国内旅游人次将达到54.07亿,国内旅游收入将达到5.2万亿元,分别恢复至2019年的90%和91%。

  回望2023年,自春节以来,我国旅游市场需求快速复苏,再到三月初,数千名大学生涌入淄博吃烧烤,“进淄赶烤”冲上热搜,让淄博一度成为旅游界顶流。

  进入盛夏暑期,研学热让博物馆、历史古迹忙了起来,中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、故宫博物院、云冈石窟、敦煌莫高窟等一度“一票难求”。盛夏夜经济也助推一众热门景区延长营业时间、开放晚场。

  中秋国庆八天长假,更是让今年旅游市场的热度冲上新高。文旅部公布的2023年中秋节、国庆节假期文化和旅游市场情况显示,假期8天,国内旅游出游人数8.26亿人次,按可比口径同比增长71.3%,按可比口径较2019年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3亿元,按可比口径同比增长129.5%,按可比口径较2019年增长1.5%。不少景区更是创下了年接待游客量新纪录。

  此外,“City Walk”、沉浸式空间、智慧旅游等新业态也在2023年如雨后春笋般爆发,推动旅游市场强势复苏。

  再看出入境旅游。2023年,出境游利好政策不断推出,国际航班运力进一步恢复,积压3年的出境旅游需求在一定程度上得到了释放。

  以出境游龙头企业众信旅游为例,公司相关负责人告诉记者,2023年出境游市场强势复苏,热门档期产品销量走高。特别是当下临近春节,伴随利好政策,斯里兰卡产品销售火热,春节期间出发的斯里兰卡团队游已接近售罄。

  同程研究院首席研究员程超功认为,2023年以来出境利好政策不断释放,同时伴随主动推进入境政策优化的相关举措,将在便利国际人员往来方面产生正向示范效应,相关国家和地区未来也有望面向中国公民出台更多签证便利政策,利好出境游市场的复苏,从而在下一阶段形成入境游与出境游协同发展的良好局面,2024年中国出入境旅游市场将呈现稳步向好的趋势。

  文旅板块受益

  黄山旅游在2023年三季度报告中称,受益于国内经济和旅游市场逐步恢复,年初至报告期末,黄山景区累计接待进山游客353.35万人次,较去年同期增长221.36%。其中,黄山景区在第三季度接待进山游客144.20万人次,较去年同期增长88.25%,实现旅游人次和收入双增长。

  三特索道2023年前三季度创下上市以来同期最好业绩。在三特索道前三季度营收结构中,旗下梵净山索道、华山三特索道、海南猴岛、东湖海洋乐园、珠海景山三特索道、千岛湖索道、庐山三叠泉缆车七大项目业绩全面回升,合计实现营收约5.60亿元,占公司总营收的96.67%。

  在线旅游平台(OTA)方面,2023年伴随旅游业复苏,携程集团进一步巩固了OTA行业龙头地位。携程财报显示,公司2023年一至三季度均呈强劲复苏之势,第二、第三季度中国酒店预订量较2019年同期分别提升超60%和70%,出境机酒预订量分别恢复至2019年的约60%和80%。2023年前三季度公司净利润达86.21亿元,同比增长1418.2%,已超过2019年全年净利润。

  展望2024年,旅游市场发展前景值得期待。中国旅游研究院院长戴斌认为,随着2024年春节9天“超级黄金周”的发布,国内旅游、国民休闲和出入境旅游市场将迎来开门红。同程旅行CMO白志伟也认为,2024年旅游业将重回增长逻辑,进入理性繁荣阶段。

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责任编辑:杨赐